BITI’S: DẬY SÓNG TRUYỀN THÔNG ĐẦU 2018 VỚI HIỆN TƯỢNG “ĐI ĐỂ TRỞ VỀ”

07 Th01

BITI’S: DẬY SÓNG TRUYỀN THÔNG ĐẦU 2018 VỚI HIỆN TƯỢNG “ĐI ĐỂ TRỞ VỀ”

15:15:51
|

Như một phát pháo mở đầu năm mới cho thị trường 2018, cụm từ “Đi để trở về” quen thuộc nhất 2017 từ thương hiệu của “Đi và trải nghiệm” Biti’s Hunter đã trở lại với một câu chuyện ý nghĩa hơn bao giờ hết cho giới trẻ Việt qua màn kết hợp cùng Soobin Hoàng Sơn và Tiên Cookie.

Từ những ngày gần cuối năm, fan của cặp đôi siêu hit này đã đứng ngồi không yên khi trang cá nhân của cả Soobin lẫn Tiên Cookie đều “nhá hàng” cho cái bắt tay lần thứ 3 sau hai siêu hit “Phía sau một cô gái” và “ Đi để trở về”.Giữ đúng lời hứa của mình, 0:00 giờ ngày 1/1/2018, MV Đi để trở về 2 – Chuyến đi của năm đã chính thức lên sóng với hình ảnh của thương hiệu giày đình đám Biti’s Hunter. Thời điểm vàng được ekip chọn để trình làng ca khúc không chỉ là thời khắc chuyển giao giữa năm cũ và năm mới, mà còn là lúc người trẻ gói gém những trải nghiệm trong suốt 365 ngày trong năm qua để chuẩn bị cho chuyến đi ý nghĩa nhất năm - Đi để trở về!

Có thể thấy, chiến lược Marketing của Biti’s chính là dựa trên mô hình AIDA: bao gồm 4 bước: Awareness, Interest, Desire, Action.

1. Awareness
Chiến lược Marketing của Biti’s sẽ phải bắt đầu từ đâu? Làm sao để cạnh tranh lại với các hãng giày dép nước ngoài có thương hiệu khác?

Với những suy tính, cân đo đong đếm họ đã chọn KOL là Sơn Tùng. Một ca sĩ với lượng Fan hâm mộ khủng, bạn biết đấy, Sơn Tùng có cả 1 Fan hâm mộ tên Sky. Và Fan hâm mộ này cũng chính là đối tượng mục tiêu cho sản phẩm mới của Biti’s. Đó là Biti’s Hunter. Sau MV “Lạc Trôi”, Fan hâm mộ của Sơn Tùng truy tìm đôi giày mà Sơn Tùng kết hợp với bộ đồ cổ trang trên là của hãng nào. Giữa Anti Fan và Fan cũng nổ ra một cuộc tranh cãi kịch liệt vì câu chê “đi giày sneaker mà mặc đồ cổ trang”.

Tiếp theo, cư dân mạng còn sôi sục với MV của Soobin Hoàng Sơn “Đi để trở về”. Giữa lúc, phong trào phượt nở rộ trên khắp nơi trong giới trẻ. Thì Biti’s thể hiện sự đồng tình của mình với quan điểm này nhưng vẫn không quên khéo léo thể hiện thông điệp hết sức nhân văn “Đi là để trở về, để trưởng thành và biết trân trọng gia đình hơn”. Và đôi giày đồng hành cùng bạn trong những chuyến đi ấy chính là “Biti’s Hunter”.

Khỏi phải nói, thì độ Viral của 3 video này mạnh đến mức nào. Và cũng bước đầu, Biti’s thành công với mục đích của mình.

2. Interest
Đang trên đà thiện cảm với khách hàng, Biti’s Hunter được các KOL quảng bá rầm rộ. Các ngôi sao cũng thảo luận liên tục về Biti’s Hunter tạo nên sự tin cậy, nổi tiếng cho thương hiệu này.
Biti’s đã nhập cuộc thị trường nhờ vào tiếng nói của các KOL tạo thành một trào lưu đi giày mới rất thành công.

3. Desire
Biti’s có một chuỗi bài PR trên các mặt báo dành cho đối tượng tuổi teen, thích xu hướng như kênh 14. Các bài báo này đều đề cập đến xu hướng ăn mặc kết hợp Biti’s Hunter của các ngôi sao, KOL. Với chiến lược Marketing này, Biti’s muốn kích thích nhu cầu của khách hàng về sản phẩm này.
Đồng thời, Biti’s cố gắng truyền tải thông điệp “người Việt dùng hàng Việt” đồng bộ trên các mạng social để kích thích người tiêu dùng khao khát sở hữu sản phẩm này.

4. Action
Biti’s đã có những giảm giá, ưu đãi vào những khung giờ nhất định để khiến khách hàng mua ngay sản phẩm của mình sau ba bước trên.

Sau mô hình trên thì Biti’s đã làm sống lại thương hiệu của mình, trở thành thương hiệu được giới trẻ yêu thích, mang đậm chất Việt, và đem về lợi nhuận khủng khiếp, cùng độ nhận diện thương hiệu thành công sau chiến dịch Marketing này.